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Esta semana me hace ilusión presentaros a un nuevo colaborador en mi blog, que viene a contarnos que és y las ventajas de tener un blog corporativo. Él es Jamil Ahmad Mansilla, compañero consultor de Marketing Digital y Seo. En este artículo nos va a poner al día de las grandes ventajas de crear en un web un blog corporativo y todos los trucos para que nos funcione mejor. ¡Así que tienes que seguir leyendo para no perderte nada!

Indice de Contenidos

¿Qué es un blog corporativo y cómo incluirlo en tu empresa?

Un blog corporativo mejorará el reconocimiento de tu marca, atraerá nuevas visitas a tu web y aumentará el número de conversiones.

En este artículo, verás qué es un blog de empresa, sus características y los pasos más importantes para crearlo.

¿Qué es un blog corporativo?

Un blog corporativo es una sección de la web o una web específica donde una empresa u organización comparte información a través de artículos enfocados a su público objetivo.

Crear un blog corporativo es una estrategia de marketing digital en la que como marca te centras en atraer y retener usuarios aportando contenido de valor a través de artículos.

Características de un blog corporativo

A diferencia de un blog personal, donde el creador puede contar experiencias y reflexiones personales.

Un blog corporativo se establecerá basándose en una estrategia clara.

Y generalmente, los blogs corporativos compartirán las siguientes características:

Tienen un objetivo claro

Como marca, perseguirás un objetivo claro a través de los artículos que compartas en tu blog.

Este objetivo puede ser:

Ayudar a tus usuarios a entender mejor el funcionamiento de tus productos.
Ofrecer contenido informativo que ayude a tus usuarios y favorezca tu reconocimiento de marca.
Captar directamente posibles compradores que se encuentren en el customer journey.
Etc.

Temática del contenido

Un blog de empresa se enfocará en temas relacionados con su industria o afines a los intereses de su público objetivo.

Puede cubrir diferentes temas como noticias, casos de éxito, temas informativos, etc.

Pero siempre desde una estrategia planificada en la que se establece una temática que se ajuste a los intereses de su buyer persona.

Destaca la identidad de la marca

Un blog empresarial respetará el branding que muestra la marca y se adaptará a ella.

Esto quiere decir que un blog corporativo compartirá la apariencia y estilo de comunicación que posee la marca.

¿Por qué crear un blog corporativo?

Crear un blog de empresa puede aportar muchos beneficios a prácticamente cualquier negocio.

Algunas de las ventajas de crear un blog corporativo son:

Aumenta el tráfico a tu web.
Puede aumentar el número de conversiones.
Genera reconocimiento de marca.
Mejora el posicionamiento de las páginas de servicios o productos a través del enlazado interno.
Ayuda a los usuarios a comprender mejor tus productos o servicios.

En resumen, un blog corporativo puede favorecer de muchas formas tu estrategia de posicionamiento web o de marketing digital.

Como crear un blog corporativo

Para crear un blog empresarial que tenga éxito, personalmente te recomiendo que dediques tiempo a desarrollar tu estrategia y sigas los siguientes pasos:

Planifica tu estrategia de contenidos

Supuestamente, ya tendrás identificado a tu público objetivo, de lo contrario, te recomiendo hacerlo como primer paso.

Una vez conozcas a tu buyer persona, determina cual es el objetivo que vas a perseguir con tu blog.

¿Busca captar clientes directamente?

¿Buscas mejorar tu reconocimiento de marca y aumentar tu lista de suscriptores?

¿Buscar resolver las dudas/obstáculos que le surgen a tus clientes antes de comprar?

¿Buscas mejorar tu reputación como marca?

¿Buscar hacer viral un contenido?

En definitiva, objetivos pueden existir muchos y no tienes por qué ajustarte a uno, sino tener claro los objetivos que persigues y de los recursos que dispones.

Por ejemplo, para la web de un concesionario de motos, puede interesarte crear artículos tipo:

“Como limpiar tu moto”.

Estas son temáticas que pueden atraer tráfico y visitantes de forma continua a la web, pero están lejos de vender.

Ya que por el momento, quien accede al post, ya tiene una moto.

Sin embargo, otros artículos con un estilo similar a “Qué moto comprar por primera vez”.

Se trata de una keyword que tiene pocas búsquedas, pero puede estar más cerca de suponer una venta.

Crea un calendario editorial

El blog de una marca debe seguir un proceso de publicación regular y controlado para transmitir el profesionalismo que tiene.

Haz tu búsqueda de palabras clave y crea un calendario editorial donde plantees qué contenido y cuando se va a crear.

Un calendario editorial bien planificado te permitirá posteriormente poder analizar de forma adecuada el rendimiento de tu estrategia de contenidos.

Optimiza el contenido para SEO

El SEO On Page es una parte fundamental que debe aplicarse sobre cada artículo creado.

Una vez crees un artículo, presta atención a todos los aspectos On Page que mejoren el posicionamiento de la página, es decir:

Título de la página.
Descripción de la página.
Estructura de encabezados.
Optimiza el peso de las imágenes e incluye el texto alternativo.
Utiliza enlazado interno.
Muestra un texto enriquecido con negritas, cursivas, listados, tablas, etc.

Mide y analiza los resultados de tu blog de empresa

Mide el rendimiento de tu estrategia de contenidos y saca conclusiones respecto a los objetivos propuestos y resultados conseguidos.

Google Search Console puede ser una herramienta perfecta y gratuita para monitorear el tráfico que está alcanzado tu blog.

Y Google Analytics, también de forma gratuita, te ayudará a poder analizar como se están comportando los usuarios que acceden a tu contenido de blog.

Ejemplos de blog corporativos

Asana

El blog de Asana es un ejemplo de blog corporativo donde esta empresa comparte artículos en torno a la temática de su producto (gestión del trabajo).

Y otros artículos no tan relacionados con la gestión del tiempo, pero sí muy enfocados a los intereses de su buyer personas.

En muchos se enfocan en acciones que se pueden llevar a cabo con su herramienta, lo que le permite explicar cierto proceso y a la vez promocionar su plataforma.

PC Componentes

La empresa PC componentes muestra un apartado de blog muy completo donde incluye artículos en los que hace una revisión sobre sus productos, resuelve dudas técnicas, hace recomendaciones, etc.

Los artículos tipo recomendación, son un tipo de post muy cercano a la venta, algo que utilizan con frecuencia en su apartado de guías de compra.

Aunque, el blog de PC componentes es un espacio realmente grande donde incluyen tipos de información muy variada: entrevistas a expertos de la tecnología, reviews, noticias, etc.

Resumen

Un blog corporativo es un medio eficaz y probado por muchas empresas para mejorar el éxito de un negocio en internet.

Siguiendo los pasos mencionados en este artículo podrás crear un blog para tu empresa que te ayude a cumplir tus objetivos.

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